竞争对手出现的关键词可以帮助发现候选需求，但工具无法证明对方完整的广告投放、利润或转化。先核对词与自己产品的关系，再决定做内容还是测试广告。
先确定比较的是谁
区分业务上的竞争公司与搜索结果中的竞争页面。一个产品查询可能同时出现品牌商、经销商、媒体和平台，它们提供的信息和转化方式不同，不能全部照搬。
从候选词形成页面计划
| 检查项 | 判断问题 |
|---|---|
| 市场与语言 | 是不是当前能销售和服务的地区？ |
| 搜索结果类型 | 用户看到的是产品、对比、教程还是服务页？ |
| 产品匹配 | 自己的产品是否满足该查询条件？ |
| 现有内容 | 已有页面能否补充回答，而非再建一份副本？ |
| 资料与证据 | 是否有参数、测试、经验或服务条件可供写作？ |
自然关键词与广告关键词分开
自然搜索调研用于判断页面内容和信息需求；广告调研还要核对实际账户可用设置、预算与转化记录。第三方估算的CPC、搜索量和流量不能直接组成盈利预测。涉及品牌词时，先核对平台当前要求与页面表达，避免让访客误以为自己是对方官方。
用一张表留下决策
记录候选词、来源、市场、查询日期、搜索意图、目标URL、可提供的独立信息和采用理由。对不相关、资料不足或已有页面能覆盖的词，标为不新增页面。
