关键词调研：客户问题、搜索意图与页面分工
结合产品、目标市场、客户问题和当前搜索结果，确定哪些主题由现有页面回答、哪些确实需要新页面。调研交付不只是一张词表，还包括优先级和页面对应关系。
🧭 关键词错 = 方向错
按搜索意图，把关键词分四层
不同意图的词，承接不同阶段的用户。
认知 · 信息意图
用户在了解、学习阶段，用来建立认知与权威，也是喂 GEO 的好素材。
兴趣 · 对比意图
用户在对比、筛选阶段，承接"哪个好、怎么选"的需求，推动决策。
购买 · 交易意图（最重要）
具有购买或采购背景的词值得检查，但结果页和业务条件仍要核对，不能只凭词形判断成交。
品牌 · 防守
守住自有品牌流量，避免被竞品截走，也利于品牌词在 AI 中被正确关联。
关键词调研，交付这些
为什么不能跳过关键词调研
决定方向
选错词，再多内容也带不来生意；用需求、产品和页面证据决定哪些主题值得投入。
分清优先级
资源有限，先打"能赢且有价值"的词，优先做资料充分、业务相关且现有页面有缺口的任务。
对标竞品
看清对手在赢哪些词、漏了哪些词，找到可超越与可抢占的机会。
把内容预算，花在能带生意的词上
很多网站写了很多内容却没效果，问题往往出在一开始就选错了词。一份扎实的关键词调研，能让你的内容、外链与技术投入都指向同一批高价值目标，少走弯路、更快出结果。
这些情况，先做关键词调研
准备开始做 SEO
还没动手，想先有一张清晰的关键词地图作为行动指南。
写了内容没效果
内容不少却没流量，很可能是关键词方向出了问题。
要进新市场 / 新品类
进入新市场前，需要摸清当地的搜索习惯与机会。
以询盘为导向的关键词战略
先更新旧页，还是新建？
比较现有URL已经回答的任务与新问题需要的信息。若同一页能完整回答，安排更新；若买方身份、决策任务或材料明显不同，再说明独立页面的理由，避免近义页互相争抢。
关于关键词调研
应同时列市场、数据来源及日期、意图判断、对应现有URL、资料缺口和优先理由。搜索量与难度为第三方估算时明确标明。
不用。相同任务的近义词通常共用页面；先检查已有URL。确有独立需求和资料时才新建，不能把词表行数变成发布指标。
不一定。词长不能证明竞争和转化；看实际结果页、可提供材料和业务条件。有些低量查询很相关，也有些长句没有独立需求。
用客户问题、销售记录、现有查询或可靠市场研究确认需求，注明未知。不能把未知填为零，也不伪造搜索量凑有效话题。
