围绕一个主要行动安排页面
| 工作项 | 具体内容 | 怎样检查 |
|---|---|---|
| 目标与访客 | 确认访问来源、搜索或广告意图，以及希望完成的主要行动。 | 同一页面不让下载、购买、询价等目标互相争夺主要入口。 |
| 广告信息衔接 | 核对广告中的产品、条件和承诺，将对应信息放在页面可见位置。 | 访客不需要猜测广告与落地页是否是同一个产品或活动。 |
| 证据与疑问 | 展示影响判断的规格、限制、交付说明和已有证明。 | 结果声明有来源，用户提交前能找到关键条件。 |
| 表单与成功反馈 | 根据任务保留必要字段，明确提交后的反馈与接收位置。 | 测试线索可送达，失败时有可理解的提示。 |
| 事件与版本记录 | 记录访问来源、页面版本和成功事件；有条件时制定对照测试。 | 不同版本采用一致的成功定义，不以点击量代替有效线索。 |
具体页面数量、功能、第三方费用和交付安排，在确认网站现状与需求后列入项目范围。
广告词不同，首屏也可能需要不同
“索取批量采购报价”的访客需要了解起订、规格和交付资料；“下载安装手册”的访客需要确认型号和文档版本。可以分别安排页面或入口，不应把两类人都引到一段通用公司介绍。
版本记录先约定成功是什么
例如批量报价活动，可记录广告与页面版本、来源、表单服务端成功、销售接收和有效需求标准。点击按钮、下载资料与销售确认咨询不是同一个成功事件；测试提交另行标记。
有足够可比数据时再讨论对照测试。活动人群、产品条件或统计口径同时变化，不能只因新版有更多提交就宣布设计带来提升。
关于Landing Page设计的常见问题
不必。相近意图可以共用一个有完整答案的页面；只有需求、产品或行动明显不同，才值得拆分。
先确认记录准确、流量足够且有明确问题。样本不足时，先修复可见的理解和操作障碍，比急于宣布某个版本胜出更有用。
根据用途决定。长期解决独立需求的内容可评估索引；短期活动或重复变体则要结合整个网站处理，不统一套用一种设置。
