随着现在互联网环境的竞争越发激烈，如何高效的去优化我们的网站显得格外重要。其中非常好的一个方法就是借鉴我们同行的一些优化方法，这能使我们更好的提升我们的工作效率，给到我们不错的思路！
今天想分享一下的就是我们日常中常用的分析同行网站的方法。
一、选择目标同行网站
1. 确定竞争对手
在进行网站分析之前，首先我们需要明确要分析的竞争对手。可以从以下几点去确认：
直接竞争对手：是指那些提供相同或完全类似产品或服务的网站，像这类网站能够给到我们借鉴意义是比较直接的，因为产品线或者服务匹配度很高，所以这类同行的一些优化结果比较好的点，我们完全是可以去直接借鉴的。
比如这两个做ebike的网站，产品线都是一致的，那他们就是属于直接竞争对手。
间接竞争对手：这类竞争对手跟直接竞争对手不同，产品线或服务解决方案跟我们不完全一致，但是可以跟我们的产品或服务能够去替代的这类网站。
这里需要说明一点，最高效的一定分析我们直接竞争对手，除非是一些比较小众的品类，或者我们的同行SEO都做的不太有亮点的前提下，才建议去分析我们间接竞争对手，尽可能把有限的时间精力去做最高效的事情。
2. 使用工具选择合适的目标网站
为了找到合适的目标网站，我们可以借助Google搜索、Ahrefs、SEMrush等工具，或者以我们对这个行业的认知去获取同行的网站。
运用工具可以快速帮助我们识别哪些网站在搜索引擎中排名较高，并且确认与我们业务相关度如何。可以选择流量高、权重大且行业相似度高的网站进行分析。也可以选择跟我们一年两年前阶段差不多，甚至不如我们，但是近期增长快速的网站进行分析。
这里我比较建议找第二种，这样我们能够更清晰的了解到我们需要去优化的一些方面，及时去借鉴。
比如这两个网站，本身就是直接竞争对手，其他的营销投入也相差不大，主要区别就是一家注重SEO的优化，另一家没有去重点做SEO。如果第一家想要去做SEO的时候，借鉴第二家做了SEO的优化策略，大概率是会更加精准并且实用的。
二、如何进行有效的分析
当我们确认好了适合的同行，我们该如何进行有效的分析，首先我们需要明白，任何好的SEO优化结果，一定是有一个还不错的网站基础为前提的，具体我们可以从以下几点去进行分析：
1、网站整体结构分析
良好的网站导航设计能够帮助用户快速找到所需内容，有助于提升用户体验。通过分析竞争对手网站的导航栏设计及层级，我们可以发现他们是如何组织内容的，以及是否存在能够提高我们自身导航结构的改进空间。
2、性能分析
网站的加载速度和性能也对用户体验有很大的影响，具体我们可以使用https://pagespeed.web.dev/去检查网站的性能评分。
3、 页面布局
主页、产品页、博客等主要页面的布局设计是直接影响用户对网站第一印象的。通过分析了解这些页面的布局，我们可以去看下同行结果反馈好的页面，是如何排列各个板块的，再以自己作为用户的角度去思考，如果自己是用户，看到这样的页面是否能够快速了解该网站，是否有下单或留下询盘信息的冲动。
4、 内容分布
这里侧重说一下详情页，详情页作为转化非常高的页面，我们一定需要注重内容质量和排版。比如我们看到同行流量、出词都比较不错的详情页，是可以去参考其中的页面内容板块，如产品卖点介绍、规格、应用场景等等。再结合我们网站能够去满足的点，特别是重要的产品详情页，尽可能去满足这些吸引用户的元素。
三、SEO分析
1. 关键词策略
关键词是SEO策略的核心。我们可以通过查看竞争对手网站使用的目标关键词及其分布情况，我们可以了解他们如何定位自身产品或服务的。再结合相应关键词在SERP结果中反馈好的关键词，学习相应的关键词布局。
当然，这里也需要注意一点，比如某个关键词，如果我们也去布局，那需要看下网站的阶段是否匹配，有些搜索量和竞争难度都比较高的词，但是我们网站权重和流量都还比较低的时候，我们是需要去评估我们网站现阶段是否有能力去竞争的。
2. 外链和内链
关键词的排名上升绝对不仅仅是我们去布局了关键词，同时还需要注重内外连结构的配合。这里我们可以去看下竞争对手的外联来源及其质量，可以帮我们找到获取高质量外联的渠道，与此同时，也可以去查看竞争对手内部链接的结构及其优化策略，合理的内部链接布局是能够提高网站的用户体验，并有助于SEO优化和关键词排名提升的。
3. 网站流量来源分析
了解竞争对手的主要流量来源渠道，有助于我们优化自己的流量获取策略。通过分析竞争对手的流量增长策略及其效果，我们可以找到适合自身网站的流量增长途径，避免走弯路：
主页：这个页面主要是品牌流量以及老用户。
分类页：这个页面的关键词布局，以及页面文案是值得参考的。
详情页：主要去看内容介绍能否直击用户痛点，以及内容完善程度。
博客页：主要参考话题，文体，内容。谷歌给到排名一定是有原因的。这里有个小技巧，当我们在分析整体不如我们网站的时候，是可以直接去写相似话题的，因为这个话题在不如我们的网站都能获取较好的流量，那权重更高的网站去写好这篇内容，大概率是能够获取排名的。
四、竞争优势与劣势分析
1. 竞争优势识别
识别竞争对手的独特优势，能够帮助我们了解他们在市场中的竞争力来源。通过分析竞争对手的成功策略，我们可以找到自身可以借鉴和应用的部分，进而提高我们的市场竞争力。
2. 竞争劣势及改进机会
没有一家网站是能够做到百分百完美的。通过深入分析竞争对手的不足，我们可以发现其可能在用户体验、内容质量、SEO策略等方面的一些缺陷。然后这些不足之处正是我们可以改进超越的点。制定针对性的改进策略，帮助我们在竞争中取得优势。
五、总结
在进行全面分析之后，我们需要对主要发现进行总结，并讨论这些发现对我们网站的影响。这一部分内容应该涵盖网站结构、SEO、内容质量、用户体验等方面的综合评估，这样我们就能够更清晰的了解自身网站的现状，找出需要改进的地方。
最后补充一点，SEO非常难的一个点，就是持之以恒的去执行优化。事情越多，越难坚持，也要注重时间精力的投入产出。
